Podjetniška ideja kot sprožilec procesa znamčenja potrebuje že v samem začetku njeno jasno formulacijo v obliki ustrezne »zgodbe«. 

Blagovna znamka predstavlja največje premoženje podjetja, ki zagotavlja dolgoročni obstoj podjetja ter uresničevanje njegovega poslanstva, vizije in ciljev.

Celotni članek dostopen na tej povezavi!