Trženjski trendi v 2026: kako se bo ukoreninila uporaba umetne inteligence, bo generacija »alfa« postala najbolj poslužena skupina in še veliko več… Po čemu bodo torej še oglaševalci in tržniki posegali v letu 2026?
O čemu se torej strokovnjaki strinjajo za trženjske trende v 2026? Kakšna so izhodišča?
Poznavalci so zedinili nekaj svojih napovedi in med trženjski trendi za leto 2026 navajajo splošen nagib k bolj organsko integracijo vsebine generirane z umetno inteligenco (UI) z človeško vsebino. Z medsebojnim dopolnjevanjem obeh se bo uporabnost umetne inteligence nagibala bližje kvaliteti ter odmikala stran od kvantitete. Govori se tudi o tem da bo nostalgično oblikovano oglaševanje najverjetneje imelo v 2026 ponovno svoj trenutek, saj naj bi nostalgične oglaševalske kampanje povečale všečnost blagovnih znamk, umetna inteligenca pa naj bi pocenila in pohitrila njihovo izvedbo.
V letu 2026 trženjski trendi nakazujejo na soočenje z dejstvom - umetna inteligenca je val sprememb in ne rešitev sama po sebi!
Umetna inteligenca bo v 2026 seveda še bolj uporabljena za dodatno obogatitev nakupovalne izkušnje. Tudi izkoriščenost obstoječih kanalov, kot je npr. Youtube, bo večja s pomočjo umetne inteligence. Umetna inteligenca bo omogočala nizko-cenovno pripravo trženjskih video vsebin ali pa bo ta vsaj razširjena s pomočjo umetne inteligence. Kreativne trženjske agencije bodo postale vse manjše.
Umetna inteligenca bo tudi vstopila v čedalje bolj operativne elemente prodaje. Tako bo na primer UI pri Googlu poganjala bolj individualizirano nakupno izkušnjo. Pri tem bodo tako imenovani UI agenti potrošnika vodili čez njegovo nakupovalno izkušnjo, ki bo potovala prek različnih prodajnih ponudnikov.
Tudi prikazovanje oglasov bo po novem modelirano s pomočjo umetne inteligence in pri Googlu napovedujejo nudenje dodatnih popustov strankam, kjer bo umetna inteligenca zaznala zadostno visoko namero nakupa. Tako bo nakupovalna izkušnja, namesto samostojnega brskanja, postala bolj izkušnja, kjer se iskalnik sam že do neke mere pogaja o nakupu z uporabnikom.
Takšen tehnološki razvoj potrjuje še nekaj, kar je že znano – tržniki morajo biti prepričani v natančno identifikacijo svojih kupcev!
Bolj zrelostno oglaševanje elementov trajnosti in doseganja trajnostnih ciljev
Blagovne znamke bodo morala strmeti k doseganju bolj specifičnih trajnostnih ciljev. Kampanjam, ki oglašujejo reševanja sveta, bodo šteti dnevi, saj te ne bodo imele več željenega vpliva in prodora do zavesti potrošnikov. Ko tržniki prenehajo s predstavljanjem trajnosti kot nad-standardna izbira ali izbira z neko premijsko vrednostjo, temveč kot bolj kot »pametna« izbira, takrat bodo potrošniki bili pripravljeni blagovno znamko ponovno preizkusiti.
Tudi embaliranje izdelkov bo vedno bolj trajnostno – papirnata oz. enostavno reciklirana kartonska embalaža bo vedno bolj prevladovala.
Trženje, ki pomaga pri pritegnitvi pozornosti, bo ponovno izrazito bolj uspešno – aksiom, ki je tokrat »algoritmiran«
Tu govorimo več kot le pravilu oglaševanja. Tu govorimo o spletnih algoritmih. Trženje, ki bo v letu 2026 bolj pritegnil kupčevo pozornost, četudi za sekundo ali dve več, bo v letu 2026 dominiral. Algoritmi bodo v letu 2026 namreč bolj usmerjeni k nagrajevanju reakcije.
Le kako bo trženje v letu 2026 vpeljalo generacijo »alfa« v prodajni cikel?
Generacija »Alfa« ne podoživlja več tehnologije kot način življenja. Nič več (pre-) cenjena tehnologija vsakdana, postaja nekaj bolj podobnega vsakodnevnemu orodju in celo nekaj manj kritičnega za vsakdan. Izkušnje v fizičnem svetu postajajo generaciji »alfa« bolj zanimive in tako pritegujejo več pozornosti. Tako bo potrebno promocijske kanale po-drugačiti, jih pretresti in jim dodati fizično-izkustvene elemente. Lahko bi rekli: »Manj reklamnih panojev – več promocijskih košev za košarko!«.
Pri trženju izdelkov in storitev je postal vsakdanji tudi fenomen pod imenom »maloprodajni turizem«. Tu potrošniki zavestno najprej iščejo izdelek ali storitev v fizični obliki, ga preizkusijo in zatem kupijo preko spleta. Potrošniki bolj zaupajo in se tudi bolje povežejo z blagovno znamko, ki jim je na voljo v obliki osebne interakcije. Osebnostne kampanje bodo otrdile karakteristike blagovne znamke.
Vklopite že sledilce prometa iz platform povezanih z umetno inteligenco! Umetna inteligenca je »premikajoča se tarča«…
Več letne izkušnje z umetno inteligenco v ZDA kažejo na to da se ta lahko ponaša tudi z iz leta v leto višjo mero rasti napotenega prometa k spletnim trgovinam. Merjen prihodek od prometa, ki so ga pripeljale platforme z umetno inteligenco k spletnim trgovinam, je vsako leto poskočil tudi izredno izrazito v prazničnem delu leta. Vendar sama uporaba umetne inteligence za vidnost in razpoznavnost svojega izdelka ni zadosti. Strokovnjaki za trženje umetno inteligenco opisujejo kot »premikajoča se tarča«. Ta trend poveljuje tržnikom da na njihovih spletnih straneh vklopijo sledilce prometa, ki beležijo prihod prometa iz spletnih platform, in prično z sprotnim prilagajanjem trženjskih vsebin.
Tehnološki napredki spreminjajo kaj je pomembno pri oglaševanju
Potrošniki postajajo bolj zavedni glede porabe njihovih podatkov za krojenje potrošniške izkušnje. Platforme, kot so »Facebook chat«, sedaj eksplicitno nudijo oglase prikrojene pogovorom uporabnikov komunikacijskih platform. Pri tem tako ni vredno opomniti, da je v letu 2026 ustvarjanje oglasov vrednih samega ogleda bolj pomembno od samega ciljanja na potrošnike.
Tržniki bodo morali tudi pričeti razmišljati bolj »v malem«. Desetletja iskanja enega slogana, ki bi nagovoril milijone so minila… sedaj je potrebno pripraviti več sporočil, pri čemer bo vsako od njih nagovorilo enega od vaših segmentov. Podobno se za trženje v letu 2026 napoveduje tudi vedno večja uporaba »mikro« influencerjev. To so influencerji, ki so zelo uspešni in zanesljivi pri nagovarjanju točno specifičnega, manjšega, segmenta kupcev.
Umetna inteligenca vam je pri tem trendu vsekakor pri temu v pomoč, vendar je za nadzor vsekakor potrebna človeška roka, saj mora biti implementacija biti tudi brezhibna.
Ko zanemarimo »slop« umetne inteligence in strmimo k temu da nas umetna inteligenca lahko razume!
Dejstvo postaja tudi da ponudniki umetne inteligence aktivno zažirajo obseg prometa, ki ga ustvarjajo spletni iskalniki. Ti spletni giganti že čutijo padce v organskem prometu. To sicer ne pomeni propad spletnega potrošništva temveč potrebo po širši paleti poti po katerih kupci dostopajo do vaše spletne strani.
Zdravi fundamenti postavitve spletne strani in aktivno spremljanje kanalov ostaja še vedno najprimernejše priporočilo – vendar tokrat je ponovno vsebina tista, ki mora biti prilagojena… funkcioniranju umetne inteligence, torej.
Pripravil: Rok Gros
Viri:
www.thinkwithgoogle.com
www.quad.com
www.jumpfly.com