Oglaševalski trendi v 2027 zapovedujejo predvsem - preudarno uporabo umetne inteligence
Proti koncu leta podjetniki ne opravljajo le priprav na zaključna finančna poročila, temveč jim misli prično strmeti v naslednje leto… Kako bodo poslovali v letu 2027 bo vendar le odvisno od njihove angažiranosti pri oglaševanju ter ozaveščenem sledenju oglaševalskim trendom v 2027. Poglejmo si nekaj zapovedi za 2027 o katerih že govorijo strokovnjaki…
Navkljub preplavi orodij za izdelovanje kampanje, še vedno velja le eno priporočilo – »FOKUS«!
Umetna inteligenca vsekakor prihrani čas pri oblikovanju objav in olajša ali vsaj poceni samo izvedbo, upoštevajoč to je še bolj potrebno prilagoditi izbor primerne platforme za oglaševanje. Samo nižanje stroškov izdelave spletnega oglasa ne pomeni da se lahko razpršimo po vseh platformah in vseh medijih hkrati. To je izredno nepregledno, časovno zamudno in preveč razpršeno. Izbira primerne platforme in strategije, prilagojene svojemu kupcu, njegovim preferencam in obnašanju, je bolj donosno od strategije »vse-in-povsod«. Umetna inteligenca vam lahko tudi poenostavi analizo rezultatov!
Razvoj strategije je nujen začetek!
Naj vam umetna inteligenca olajša ponavljajoča opravila in naj ne bo odgovorna za izdelavo strategije. Strategija izdelana z umetno inteligenco bo najverjetneje pre-posplošena in preveč generična za trženjski uspeh. Avtomatizacija, pri kateri umetna inteligenca blesti, pa vam lahko pride prav pri pripravi uporabniške vsebine, analize podatkov ter pri obvladovanju vsakodnevne birokracije povezane s prodajo.
Umetna inteligenca še vedno potrebuje človeško spremljanje za usklajevanje natančnosti, doslednosti, kvalitete in usmerjenosti k pravim ciljem. Razmislite o uporabi umetne inteligence za dela kot so sledenje zadovoljstva strank ali analize uspešnosti oglaševalske kampanje.
Spremenjeno pojmovanje o tem kaj pomeni marketinški »kanal«?
Izboljšava oglaševalske vsebine je primerna trženjska naložba! Izdelava oglasov v obliki krajših video vsebin je že izredno lahka s pomočjo spletnih orodij, ki imajo integrirano generativno umetno inteligenco. Tako izboljšajte svojo vsebino za boljše vključevanje kupcev in kupčevo večjo vpletenost v času njegovega pred-nakupnega obnašanja.
Spletno iskanje je od sedaj naprej »v prenovi«!
Prilagajanje kampanje spreminjajočem iskalnem obnašanju kupcev bo sedaj vaša vsakodnevna igra. Ciljanje na določeno iskalno pozicijo tako v tradicionalnem iskalniku kot tudi umetno-inteligenčnem iskalniku je postala norma za še tako male igralce.
Umetne inteligence se kupci čedalje več poslužujejo pri iskanju specifik povezanih z izdelkom ali njegove uporabe, primerjave izdelkov in priporočil ostalih uporabnikov. Tradicionalno SEO optimizacijo (optimizacija za iskalnike, ang. SEO - Search Engine Optimization) sedaj nadgrajuje GEO optimizacija (optimizacija za generativne iskalnike, ang. GEO - Generative Engine Optimization).
Strokovnjaki opozarjajo naj se podjetja poslužujejo obeh!
Reprezentacija svoje ponudbe UI agentu je ključna
Številke govorijo v prid uporabi GEO optimizacije, saj naj bi po nekaterih analizah iskanje prek umetno inteligenčnih iskanj privedla do skoraj petkrat boljše nakupne konverzije od standardnih iskalnikov. Tudi odstotek števila napotitev iz UI-kanalov se za podjetja zvišuje, kot tudi je merjena namera za nakup pri teh napotitvah veliko višja.
Navkljub veliki variaciji med merjenim pojavljanjem na UI-iskalnikih, so določene lastnosti objav olajšale interpretacijo ponudbe za UI-agente. Te so bile: jasnost in razvidnost subjektov, možnosti pridobivanja dodatne vsebine, razumljivost vsebine in prisotnost na več platformah hkrati.
GEO optimizacija je posredni kazalnik!
Tu bi opomnili oglaševalce ne le na pomembnost tehnične optimizacije, temveč tudi o pomembnosti izgradnje dobrega ugleda na spletu. Pri tem je pomembno pravilno razumevanje GEO analitike – ta je namreč bolj posredni kazalnik, saj govorijo o vplivu na pridobivanje, interpretacijo in pripisovanje, ki jih umetna inteligenca dodeli vaši objavi. Tako ta ne govori zgolj o razvrščanje objave med konkurenti.
Priporočila za spletne objave za čim boljšo GEO optimizacijo govorijo predvsem v prid:
Teh elementov modeli ne prepoznavajo ali razberejo dobro, zato nismo v zadostni meri sigurni glede njihove vrednosti glede na GEO optimizacijo.
Strateška multi-prisotnost na spletu (a ne ne-premišljena prisotnost)
Prisotnost na več platformah hkrati, ni le pomembno za razvidnost pri navadnih iskalnikih, to tudi vpliva na interpretacijo UI-ja o vašem produktu. Tako je poleg svoje spletne strani potrebno imeti tudi npr. Youtube kanal, ter seveda Linkedin račun, o čemer smo že kar nekaj povedali na našem brezplačnem usposabljanju o koristi Linkedina. (https://www.gzs.si/Novice/ArticleId/91801/modularni-set-spot-usposabljanj-linkedin-orodje-kot-konkurencna-vescina-za-poslujoce-podjetnike)
Skratka – pomembno je karkoli kar predstavlja dolgoročno prisotnost na spletu za vaš produkt, blagovno znamko ali podjetje…
Formalizacija merjenja uspešnosti oglaševalskih prijemov je nujna za ohranjanje konkurenčnosti oglaševalca!
Kar je delovalo včeraj, ne bo nujno dosegalo enakega rezultata danes ali celo jutri. Lahko bo celo bolj uspešno! Vendar posredna zveza med spletno razvidnostjo in dejanskim nakupom postaja čedalje bolj zabrisana. Prav zato je za primerno angažiranost svojih kapacitet nujno beleženje strategij in merjenje uspešnosti njenih rezultatov. Ti so lahko tudi izredno dolgoročni, kar pomeni le da je merjenje uspešnosti oglaševanja potrebno formalizirati!
Pripravil: Rok Gros
Viri:
https://almcorp.com
https://www.fastcompany.com
https://www.markhub24.com
https://searchengineland.com